Te conté por encima en el tráiler que tengo muchos años de experiencia en el medio y ahora te amplío que durante muchos años, he formado parte desde la técnica, de cientos de episodios de un podcast que se difundía en una de las radios más importantes de España. Pero nunca lo había hecho desde el lado de la creación como en MicroPod Tips.
En este podcast lo hago todo yo:

• Creé el nombre y diseñé el grafismo
• Elijo los tópicos
• Redacto los textos
• Los locuto
• Los edito
• Elijo la música y la coloco como tiene más impacto
• Los monto, mezclo y masterizo
• Me encargo de la distribución
• Y además creo su versión blog, también sus imágenes y lo subo a la web de laboutiquedelpodcast.pro

¿Por qué te cuento este rollo?

No quiero resultarte presuntuoso. Te lo explico para que sepas que estamos en el mismo barco. Estoy enfrentándome a este reto de lleno, igual que tú, tanto si estás mejorando tu podcast como si estás a punto de darle caña desde cero. Y yo sobre todo sé de sonido pero puede que tú sepas más y seguro que del resto de cosas sabes más que yo, o sea, que sí se puede y yo te seguiré animando para que lances tu propio podcast o lo continues y lo mejores si ya lo tienes en marcha.

Bueno, dicho esto, vamos a por este nuevo tópico, las tendencias del podcasting hasta este 2024. Ojo! No te pierdas sobre todo el último punto y la conclusión.

Negar que los podcasts están en auge en los últimos años es como vivir en otro mundo. Con su crecimiento, van surgiendo nuevas tendencias que están esculpiendo el futuro de nuestro querido podcasting. En esta entrega te cuento algunas de esas tendencias para que las tengas en cuenta y no te quedes en el jurásico con tu podcast. ¡Vamos pues con estas 10 tendencias!

1. La publicidad en los podcasts

La evolución de la publi en el podcasting ha ido in crescendo. La audiencia ya comprende cada vez más que nos sirve más para financiar nuestros podcasts cuando no son de pago. Ya se puede empezar a ver en el podcast una mejora significativa en la calidad y la relevancia de los anuncios, y una integración más natural.

Por otro lado, las marcas encuentran atractivo meter dinero en anuncios en podcasts. ¿Por qué? Pues por 4 razones:

• Porque podemos llegar a audiencias nicho
• Porque es un formato súper auténtico
• Porque construye conexiones emocionales con tu gente
• Y porque da métricas de rendimiento geniales

Este creciente interés de las marcas no solo nos beneficia financieramente a los creadores, sino que nos permite mejorar la calidad del contenido. En resumen, que la gente ya va aceptando y hasta teniendo una percepción positiva de esta publicidad.

2. El crecimiento de los podcasts de pago

El podcast premium también está creciendo a lo bestia últimamente, con creadores y plataformas que ofrecen contenido de pago para suscriptores. Esto ha abierto nuevas formas de monetización para los podcasters que han dado este paso, permitiéndoles dar contenido exclusivo y sin publicidad, generándose así relaciones más directas con su gente.

Una plataforma potente en esto es sin duda, Podimo.

También existen servicios de podcast sin publi, como el que ofrece la plataforma española iVoox.

Y como guinda, muchos de estos podcasts premium también están ya disponibles en plataformas masivas a nivel mundial, como Apple Podcasts, de manera que estos proyectos pueden decidir y controlar sus precios, el contenido y la distribución.

3. La competencia entre las plataformas de podcasts

Que la demanda de podcasts crece es un hecho. Y se puede palpar con la competencia entre las aplicaciones para consumirlos. Así gigantes como Spotify o Youtube, están luchando por atraer a más oyentes con nuevas funciones, contenido original y experiencias de usuario mejoradas.

Uno de los hitos más alucinantes, aunque no es tan actual, pero conviene mencionarlo, surgió en 2020, cuando Spotify dio un golpe a Youtube al ofrecer la exclusividad del podcast más escuchado del mundo, The Joe Rogan Experience. Según algunos medios, Spoti pagó al humorista y entrevistador, la friolera de 100 millones de dólares por retirarlo de YouTube, limitando su distribución en exclusiva a la plataforma sueca. A partir de ese punto, también asesto un golpe a Apple Podcasts, ya que la hegemonía en podcasts de Cupertino, tocó techo con el ascenso del todopoderoso del streaming de canciones.

Por su parte, YouTube no ha bajado los brazos y en 2023, incorporó una sección dedicada a podcasts para sus creadores e introdujo la posibilidad de incluir feeds RSS.

Por si no te suena lo de los feeds RSS: Es una tecnología esencial en el contexto de los podcasts, que facilita la distribución y sindicación de contenido, incluyendo los episodios de un podcast.

4. La producción de anuncios desde las Marcas

Las marcas cada vez tienen un enfoque más creativo en la producción de anuncios para podcasts. La narrativa se vuelve crucial, y las marcas buscan conexión emocional con los oyentes. La calidad y autenticidad se valoran como nunca, y los anunciantes trabajan nuevas formas de contar historias que resuenen con sus compradores.

Además, marcas que no se habían anunciado antes en los medios audiovisuales convencionales, se dan cuenta del potencial de la producción de anuncios en un medio tan nicho como el podcast, que es más interesante, fácil y barato que la producción de anuncios en video. Por tanto, se espera que en 2024 siga creciendo la producción e integración de anuncios en podcasts de las marcas.

5. Los podcasts en vivo

Los programas en vivo están ganando terreno cada día, sumergiendo más a los oyentes. Esta forma de difusión fomenta la participación directa de tu gente a través de preguntas y comentarios en tiempo real, creando una conexión más fuerte entre creadores y seguidores. Pero ojo, que además permite organizar eventos con entrada, generando así más ingresos.

Un caso claro es el del súper conocido “Estirando el chicle”, que reunió a 12.000 personas presencialmente en el Wizink y a otras 16.000 en la transmisión en streaming.

6. La promoción cruzada

¿Qué es esto de la promoción cruzada, o cross promotion? Pues en el podcasting se da cuando dos o más programas se recomienden mutuamente o incluso que sus presentadores colaboran en algún episodio. En la tele o la radio esto es impensable por su competencia en franjas horarias. Pero como el podcast se consume a la carta, no se compite tanto por la audiencia. De hecho, hay un ambiente amigable entre muchos programas. Con esta cooperación se crea un crecimiento mutuo y la expansión de las comunidades, convirtiéndose en una estrategia top para ampliar la audiencia en este 2024. Por ponerte una analogía, pasa igual con las colaboraciones en las canciones.

Por lo tanto, será más común encontrar recomendaciones entre podcasts, o la colaboración puntual de unos en otros. Incluso, con conexiones en vivo entre ellos.

En definitiva: Estas estrategias de cross promotion hacen que audiencias de las mismas temáticas, también escuchen otros recomendados, generando un círculo virtuoso entre comunidades de podcasting afines.

7. El Podcast Educativo que Entretiene (Edutainment)

Hace poco se informaba que 4 de cada 10 oyentes de podcast son universitarios, y que la mayoría de las personas que los ven u oyen, suelen tener formación superior. Por tanto, se puede inferir que, a veces, los oyentes buscan además de entretenerse, aprender, y viceversa.

Por otro lado, los programas educativos también están experimentando un aumento en popularidad. El combo de info valiosa + enfoque entretenido, está demostrando ser muy curioso para atraer a más audiencia.

8. La Inteligencia Artificial en los podcasts

La inteligencia artificial está revolucionando muchas cosas en nuestra vida cotidiana, y en el podcasting no es una excepción.

La IA puede echarte una mano con un montón de historias, desde sugerirte las temáticas y títulos, crear guiones, corregir textos, puede subtitular por ti y hasta editar videos cortos virales. Esto va a hacerte más eficiente haciendo que tu producción sea mucho más creativa y ahorrándote mucho curro.

9. El crecimiento del videopodcast

El videopodcast está transformando el podcasting, haciendo que el público se sumerja más en el mundo de sus creadores. Por eso el vídeo hará que conectes visualmente con tu gente.

Y no es que lo diga yo. Sólo pásate por podcasts en Spoti o YouTube y verás que cada vez hay más video podcast sobre todo de entrevistas.

Así, el video podcast, no sólo diversifica el entretenimiento cogiendo audiencia de otros sitios, sino que nos catapulta hacia una nueva dimensión de interacción visual con nuestro público.

10. El uso de las Métricas

En la era digital, el análisis de datos y métricas es esencial también para nosotros. Gracias a ellos puedes aprender de dónde vienen tus oyentes, cuánto les retienes y qué temáticas les atraen más

Este conocimiento mejora la capacidad de ajustar tus estrategias de contenido, la segmentación y elevar en general la calidad de tu podcast. De verdad, no descuides analizar las métricas, porque te estarás perdiendo el potencial que tiene para la toma de decisiones en la evolución de tu podcast.

Bueno. La verdad es que así expuesto queda áspero, así que me juego lo que sea a que agradecerás un ejemplo:

Imagina que tienes un podcast de nutrición y ves en tus métricas que quienes más te escuchan son mujeres de 35 a 45 y que hay algún episodio sobre repostería que tuvo bastantes descargas. Pues puedes probar algún episodio de repostería sana con fruta madura y baja en azúcar.

Conclusión

A medida que avanzamos en el podcasting, el panorama se vislumbra emocionante y lleno de posibilidades. Desde la aceptación madura de la publi, hasta la introducción de tecnologías como la IA, el podcasting sigue evolucionando desde la oferta, con mejoras continuas de los creadores, y en respuesta a la demanda de nuestros oyentes. La competencia entre los gigantes de la distribución, impulsa la innovación constante de la experiencia del usuario. Y la diversificación de formatos, desde los programas en vivo hasta los video podcasts, ofrece a los oyentes opciones más amplias y atractivas.

Con un uso correcto de la analítica de datos, los creadores estamos mejor posicionados que nunca para crear programas súper interesantes para nuestra gente. En este viaje auditivo, el futuro del podcasting promete seguir sorprendiéndonos y deleitándonos con nuevas voces, historias y experiencias.