Recientemente finalicé la formación “Video Content Creator para web y redes”, que tenía un temario interesante, aunque diferente al título. Más relacionado con content creator, más que vídeo content y servirá para impulsar a la boutique como productora de podcasts. En ese curso éramos un grupo heterogéneo: Había graduados en periodismo, publicidad, bellas artes o empresariales, realización y producción audiovisual, sonido, e ilustración. También era variado en edades, porque había gente desde los 20 a los 50 años.

En ella se generó un debate sobre la creación de contenido en redes y algún joven me dijo que me interesaba estar en Tiktok publicando reels de 30 segundos. Yo respondí que mi público objetivo no se encontraba ahí. Tú probablemente tengas más de 24 años y seguramente, si tienes TikTok, lo uses poco o nada.

Y en otro debate familiar expliqué sin mucho éxito, que si eres un profesional que quiere impulsar su marca personal o prescribir servicios de alto valor, el branded content más indicado entre estas dos alternativas, ganaba de goleada el podcast. Precisamente hoy voy a desmenuzarte porqué sigo pensando que deberías considerar apostar por el podcast si te encuentras en esta disyuntiva. Aunque no sean incompatibles. Así que, coge una postura cómoda, que esto va a estar muy interesante.

TikTok: El Rey de la Dopamina Rápida

Si no tienes mucha idea de qué va Tiktok, permíteme que te haga el siguiente simil: Imagínate que TikTok es como un carrito de helados en un día caluroso. Llega, te refresca, te saca una sonrisa, y luego desaparece. TikTok es genial para llamar la atención rápidamente. Sus vídeos cortitos, de 15 a 60 segundos, son como esos helados que disfrutas en un instante y luego te olvidas. Perfectos para tendencias y para que te vuelvas viral, pero efímeros como un helado al sol.

La mayoría de los usuarios en TikTok, como he dicho antes, son adolescentes y adultos jóvenes, y sí, ellos le dan ‘like’ a todo lo que les parece divertido o interesante en ese momento. Pero piensa en esto: ¿cuántos de esos ‘likes’ se traducen en una relación duradera con tu marca o en una compra reflexionada? Es como si fueras a un festival y repartieras folletos; muchos los agarrarán, pocos los leerán y aún menos recordarán tu nombre al día siguiente.

Y aquí va un punto clave: Aunque alguien te siga en TikTok, es muy probable que, si no inviertes en publicidad, el algoritmo sólo muestre un pequeño porcentaje de tus publicaciones a tus seguidores. Es como si invitaras a tus amigos a una fiesta y solo dejaran entrar a unos pocos. No digo que no valga como complemento al Podcast, pero contra el podcast, creo que tiene poco que hacer si te encuentras en los supuestos iniciales.

Podcasts: La Conversación Íntima

Ahora, hablemos de los podcasts. Si TikTok es el carrito de los helados, un podcast es como invitar a alguien a tu casa para una charla larga y profunda, con cena incluida. Aquí no se trata de llamar la atención por unos segundos, sino de retener a tu oyente de 15 minutos a hora y media. Y lo mejor, los oyentes de podcasts son como amigos fieles; si les gusta lo que ofreces, volverán semana tras semana.

Los podcasts te permiten profundizar en temas, ofrecer contenido valioso y realmente conectar con tu audiencia. Imagina que estás hablando sobre los beneficios de tu servicio profesional. Tienes el tiempo para explicar, dar ejemplos, contar historias y, lo más importante, construir confianza. Los oyentes de podcasts suelen ser personas maduras y con capacidad de compra. Son profesionales que están buscando contenido que les aporte valor y que, cuando encuentren algo que realmente les interesa, están dispuestos a invertir.

Además, cuando alguien se suscribe a tu podcast, las plataformas les enviarán una notificación cada vez que publiques un nuevo episodio. Es como tener un recordatorio automático de que vuelvan a tu casa para otra charla. No tienes que preocuparte por algoritmos caprichosos que están hechos para que el usuario no abandone el roll infinito a base de dopamina fácil y maximizar así sus ingresos por publicidad.

Retención y Fidelización

Imán de consumidores de contenidoPiensa en esto: en TikTok, el reto es capturar la atención. Es como estar en un mercado bullicioso, tratando de atraer a la gente a tu puesto. En un podcast, ya tienes a tus invitados sentados a la mesa, escuchando atentamente. La retención de audiencia en los podcasts es alta porque las personas buscan contenido que les interese profundamente y están dispuestas a dedicarle tiempo.

Además, cuando alguien se suscribe a tu podcast, es una señal clara de que está interesado en lo que tienes que decir y quiere escuchar más. Es como si te dijeran: “Oye, me gustó nuestra charla, hablemos más a menudo”.

Seguridad y Control

Otra ventaja crucial de los podcasts es la seguridad y el control que tienes sobre tu contenido. En las redes sociales, el riesgo de perder tu cuenta es inmenso. Pueden hackearte, pueden cambiar las políticas, y de repente te ves fuera de tu propia plataforma. En cambio, con un podcast, es fácil dirigir a tus oyentes a tu newsletter, a tu web, o a tu blog. Es como tener varias puertas de entrada a tu casa, todas controladas por ti y a un coste monetario nulo. No tendrás que invertir más que en el hosting, el tiempo de producción (que igual tienes que hacer en Tiktok) y si acaso las músicas.

Si alguna vez te hackearan el hosting de tu podcast, la suplantación de identidad sería mucho más difícil. La mayoría de los servicios de hosting son de pago y requieren la creación de contenido original, lo que añade capas de seguridad. Además, los oyentes suelen ser más cautelosos y están acostumbrados a verificar fuentes en el mundo de los podcasts.

Capacidad de Compra y Eficacia del Branded Content

La audiencia de los podcasts suele tener una capacidad adquisitiva mayor. Son profesionales, personas con ingresos estables, que valoran el contenido que les aporta valor real. Imagina que tu podcast es como una serie de charlas en una conferencia exclusiva. Estás hablando directamente a un grupo de personas interesadas y dispuestas a invertir en lo que les ofreces.

El branded content en un podcast tiene un impacto más profundo y duradero. Es como plantar un árbol en lugar de lanzar fuegos artificiales. Los fuegos artificiales son espectaculares y llaman la atención al instante, pero el árbol crecerá, dará frutos y proporcionará sombra durante años. El contenido que compartes en tu podcast no solo construye tu marca, sino que también establece una relación de confianza con tu audiencia, lo que puede llevar a decisiones de compra más reflexionadas y duraderas.

Conclusión

Si eres un profesional que quiere prescribir servicios de alto valor o construir una marca personal sólida, dale una oportunidad a los podcasts. Es como elegir entre un helado rápido o una charla profunda con un buen vino. Ambos tienen su encanto, pero para construir algo duradero, nada como una buena conversación en un podcast.