Ya lo mencioné en esta entrada de tendencias del podcast 2024. Esta estrategia está pegando fuerte en el podcasting. Y no es ninguna fórmula mágica ni nada del otro mundo. Es simplemente aprovechar las conexiones y colaboraciones para atraer a más oyentes a tu podcast. Pero no te preocupes. Ahora te voy a contar cómo funciona paso a paso, con un lenguaje sencillo y ejemplos reales para que lo pongas en práctica.
¿Qué es la promoción cruzada entre podcasts?
Imagina que tu podcast es una tienda en un centro comercial lleno de otras tiendas. La promoción cruzada es como si hicieras un trato con la tienda de al lado para que cada uno recomiende al otro. Así, si a alguien le interesa lo que vendes, puede que también le interese lo que ofrece tu vecino. ¡Es un win-win total!
En el podcast, una manera es participando como invitado en otros podcasts y trayendo invitados de otros al tuyo. Así, los oyentes que ya están enganchados a un programa, tienen la oportunidad de conocerte a ti y viceversa.
¿Por qué un podcast “de la competencia” puede interesarse en hacer promoción cruzada contigo?
En primer lugar, ya te expliqué que el podcasting no tiene nada que ver con otros contenidos.
Difiere en cuanto a la tele o la radio, que compiten por franjas horarias, en el sentido en que se consume a la carta, por lo que los contenidos muy similares, pueden ser complementarios.
Y me dirás, “ya, pero en Youtube pasa lo mismo y no se apoyan tanto”. Si se apoyan, pero Youtube monetiza más fácil y entra en juego su algoritmo. Y estos factores pueden hacer olvidar tu canal en favor de otros. Pero como el podcast es tan complicado de monetizar, es otra razón por la cual el ecosistema es más cordial.
De todas formas, tú puedes seguir en tus 13: “Ningún podcast relacionado va a querer que participemos”
Te voy a explicar ahora un caso real en el que te demuestro que no.
¿Cómo funciona la promoción cruzada? Caso real.
Ya lo conté en otra entrega, pero si no te acuerdas, tengo otro podcast llamado Mondo Música que va de la música desde dentro. Como técnico, músico y emprendedor, toco temas de tecnología, gestión o modelos de negocio musicales. Recientemente me surgió la oportunidad de colaborar con un podcast que habla sobre la batería acústica.
Aquí es donde entra en juego la magia de la promoción cruzada. Yo voy a participar en su podcast para hablar sobre el sonido para las baterías y la producción musical. Y por supuestísimo que hablaré sobre Mondo Música.
Por otro lado, el anfitrión de ese podcast de batería va a venir a Mondo a hablar de sus libros donde enseña a estudiar batería. Además compartirá su experiencia trabajando en diversos proyectos, como sesionista y otros propios. Y por supuesto que también hablará en mi podcast sobre el suyo.
Aquí termina el ejemplo real: Son podcasts complementarios perfectamente complementarios.
¿Por qué esto es tan efectivo?
Primero, porque no hay mejor recomendación que la de alguien en quien confías. Los oyentes de ese podcast ya confían en su anfitrión. Es probable que le den una oportunidad a Mondo cuando nos escuchen hablar con pasión. ¡Y viceversa, claro!
Segundo, es una manera de llegar a audiencia que no te conocía pero que puede estar interesados en tu temática. Si ellos ya están interesados en la batería, es muy probable que también les interese saber más sobre los temas que trato en Mondo.
Ahora van algunos tips para sacarle el máximo partido a la promoción cruzada.
Consejos para sacarle el máximo provecho
Sé auténtico
No trates de vender tu podcast como el mejor, solo comparte tu experiencia, tus conocimientos y lo que te apasiona. La autenticidad siempre gana.
Escoge bien a tus colaboradores
No se trata de aparecer en cualquier podcast. Asegúrate de que los podcasts con los que colabores tengan una audiencia que pudiera interesarte en el tuyo. En este caso, la conexión entre la batería y la música desde dentro, es perfecta
Prepara bien tu participación
No improvises. Si vas a hablar sobre cuestiones técnicas, asegúrate de que tienes ejemplos claros, anécdotas interesantes y consejos prácticos para compartir.
Promociona la colaboración en tus redes
No dejes que la promoción sólo suceda en el podcast. Comparte en tus redes que vas a estar en otro programa y anima a tus seguidores a escuchar ese episodio.
Dale seguimiento
Después de que el episodio salga al aire, dale seguimiento a los nuevos oyentes que puedan llegar. Agradéceles por escucharte, invítales a explorar otros episodios de tu podcast y mantén la conversación activa.
Conclusión
La promoción cruzada entre podcasts es una estrategia poderosa y, lo mejor de todo, es que es una forma divertida de conectar con otros creadores y expandir tu audiencia. Así que, si tienes la oportunidad de colaborar con otros podcasts, ¡no lo dudes!. Es una forma de sumar fuerzas y de seguir creciendo en este mundo tan apasionante del podcasting.
